O extrato de tomate Elefante completa 85 anos em 2026. Para celebrar, a Cargill, uma das maiores empresas fornecedoras de alimentos do mundo, lançou a campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante”, com foco em todos os mundos dos quais Elefante faz parte. O extrato de tomate é reconhecido pelos consumidores brasileiros desde a década de 1940 no preparo de molhos, carnes, massas e refogados.
Criada pela agência MRM, a campanha dos 85 anos foi dividida em três frentes: Mundo da Arte, Mundo do Legado e Mundo do Sabor. A iniciativa contempla ações que integram cultura, arte e gastronomia, reforçando não só a versatilidade do produto, mas também sua presença em diferentes contextos da vida do consumidor.
“Chegar aos 85 anos presente na mesa da maioria dos brasileiros exige olhar para a força que a marca construiu ao longo do tempo. É também uma oportunidade de encontrar novas maneiras de conversar com o consumidor. ‘Feito pra juntar’ traduz esse movimento e amplia a presença de Elefante para diferentes territórios, criando associações com a marca e novas memórias”, afirma Daniel Pontes, diretor de Marketing – Growth e Marcas.
Da cozinha para a passarela
Para além das cozinhas, Elefante participou do São Paulo Fashion Week em outubro, em parceria com o estilista Dario Mittmann, em coleção criada em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa. A participação da marca faz parte de sua relação histórica com o Jotalhão, personagem da Turma da Mônica que há décadas integra o universo de Elefante. Esse case é reconhecido como o primeiro licenciamento de um personagem brasileiro para uma marca.
Já nas redes sociais, o projeto Food Art propôs uma nova forma de olhar para a comida, transformando a cozinha em um verdadeiro “ateliê”, onde os pratos foram tratados como telas. A montagem das receitas incorporou referências de composição, moda e design, com base na ideia de que receita também é composição. Com viés educativo, a iniciativa ensinou regras básicas de estética e combinação de cores, mostrando na prática truques simples de empratamento e como detalhes sutis podem conferir um toque refinado às refeições do dia a dia.
Novas receitas e momentos
A marca segue com o projeto “Noites Internacionais”, que apresenta receitas inspiradas em diferentes países e culturas. Nesta edição, as preparações combinaram referências de cozinhas estrangeiras com ingredientes e modos de preparo brasileiros, sempre com a presença do extrato de tomate Elefante. Entre as propostas apresentadas, receitas que aproximam referências da culinária mexicana de ingredientes e preparos brasileiros.
“Queremos que os 85 anos também sejam uma oportunidade para apresentar novas formas de cozinhar com Elefante e estimular as pessoas a experimentarem receitas e combinações diferentes. A comida tem essa capacidade de abrir conversas e aproximar pessoas, e é esse comportamento que queremos explorar ao longo da campanha”, pontua Mariana Mendel, diretora de Marketing para Food na Cargill.
O mistério antes da campanha
Antes de apresentar os três mundos, Elefante criou uma ação de antecipação nas redes sociais. As publicações do perfil foram arquivadas e a foto de perfil do mascote ficou escondida temporariamente, dando início à iniciativa “Todo Mundo Procura”. Consumidores e influenciadores foram convidados a acompanhar pistas sobre o paradeiro do personagem. A ação conduziu o público até a revelação da campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante” e dos diferentes projetos preparados para os 85 anos.
A celebração também chega às gôndolas com uma edição limitada e colecionável das embalagens de Elefante. Inspiradas na identidade visual da marca desde 1941, as novas embalagens resgatam elementos icônicos de sua trajetória em quatro versões com cores vibrantes, referências vintage e diferentes composições gráficas. A iniciativa celebra o legado de Elefante e leva a comemoração para o ponto de venda, convidando os consumidores a colecionar as diferentes versões.
Para saber mais sobre Elefante, acesse extratoelefante.com.br.
