São Paulo, agosto de 2026 – Reinventar um clássico sem perder sua essência é um dos maiores desafios das marcas que atravessam gerações. Atenta às transformações do mercado e aos novos hábitos de consumo, a Santa Helena amplia o portfólio de Paçoquita com dois lançamentos que exploram territórios distintos, mas complementares: pelo segundo ano consecutivo, um novo sabor para a collab com a Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, e uma novidade inspirada em uma das tendências de sabores que mais crescem no mundo, Speculoos.
As novidades chegam ao mercado com propostas diferentes, mas um mesmo objetivo: ampliar ocasiões de consumo, conquistar novos públicos e mostrar que tradição e inovação podem caminhar juntas.
“Paçoquita faz parte da memória afetiva dos brasileiros, mas isso não significa permanecer estática. Nosso desafio é continuar surpreendendo o consumidor, explorando tendências, novas combinações de sabores e experiências que mantenham a marca relevante para diferentes gerações”, afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos.
Após o sucesso da primeira colaboração entre as marcas, Paçoquita e Fini voltam a unir forças em um novo lançamento que aposta na combinação de dois produtos emblemáticos de seus portfólios. Desta vez, a parceria traz a bala Minhocas Azedinhas, um dos ícones da Fini, para uma edição limitada de Paçoquita, unindo o perfil característico da Paçoquita Original ao toque azedinho e ao universo lúdico da bala, que também dialoga com o Halloween. Com distribuição nacional, a novidade explora uma combinação inesperada que preserva a identidade das duas marcas e acompanha a busca dos consumidores por experimentação, ampliando as possibilidades de consumo e conexão com diferentes públicos.
Mais do que uma collab, o lançamento acompanha uma tendência cada vez mais presente no mercado de alimentos: produtos capazes de despertar curiosidade, gerar conversa nas redes sociais e transformar o consumo em uma experiência compartilhável.
Complementando a estratégia de inovação, a Paçoquita Speculoos chega ao mercado inspirada em um dos sabores que mais ganham espaço na confeitaria internacional. A novidade combina a tradicional Paçoquita e especiarias características do clássico biscoito belga, oferecendo uma nova experiência de consumo e ampliando o portfólio da marca de forma permanente.
Diferentemente da collab com a Fini, a Paçoquita Speculoos passa a integrar de forma permanente o portfólio da marca, ampliando as opções para consumidores que buscam sabores sofisticados e experiências diferenciadas.
“Inovar não significa renunciar à essência da marca, mas encontrar novas formas de mantê-la relevante ao longo do tempo. Buscamos acompanhar a evolução do consumidor por meio de lançamentos que ampliem as ocasiões de consumo, dialoguem com diferentes perfis e, ao mesmo tempo, preservem a identidade que tornou Paçoquita um ícone para os brasileiros”, completa Sabrina.
Os lançamentos reforçam uma estratégia que vem guiando a atuação da Santa Helena nos últimos anos: ampliar o território de Paçoquita para além das ocasiões tradicionais de consumo, explorando tendências, collabs e novos sabores capazes de manter a marca presente na rotina de diferentes públicos.
Ao combinar uma edição limitada com forte potencial de repercussão e um novo item permanente inspirado em uma tendência global, a companhia reafirma seu compromisso com a inovação e fortalece o posicionamento de Paçoquita como uma marca que preserva sua história enquanto continua evoluindo junto com o consumidor.
A Paçoquita Fini Minhocas Azedinhas, edição limitada, e a Paçoquita Speculoos, novo item fixo do portfólio, estarão disponíveis nacionalmente a partir de setembro de 2026, em pontos de venda de todo o Brasil, incluindo as principais redes de supermercados, atacarejos, lojas de conveniência, estabelecimentos especializados e e-commerce da Santa Helena.
