A Nutrimental amplia e aprimora o portfólio da Nutry com o lançamento da Nutry Whey Soft, nova barra proteica desenvolvida para atender a uma demanda crescente por produtos que combinem maior aporte de proteína, conveniência e prazer no consumo. Com 14 g de proteína por unidade, zero açúcares adicionados e quantidade de proteína superior à de carboidratos, o lançamento reforça a estratégia da marca de avançar em categorias de maior valor agregado dentro do mercado de barras.
O movimento ocorre em um cenário de expansão, visto que o mercado brasileiro de barras alimentícias registrou crescimento de 19,5%, impulsionado principalmente pelo avanço das barras de proteína. Nesse contexto, a Nutry, referência nacional em barrinhas e líder no segmento de proteínas de entrada, amplia sua presença no grupo de produtos de maior concentração proteica, buscando acompanhar a evolução das necessidades do consumidor, entregando o que considera de “A melhor barra whey da história da Nutry”.
Com 40 gramas e três sabores – Chocolate, Avelã e Cookies & Cream -, a Nutry Whey Soft combina um blend de Whey Protein e colágeno, recheio cremoso e base extremamente macia. A proposta é entregar uma experiência sensorial diferenciada em uma categoria na qual textura, sabor e composição nutricional têm ganhado relevância na decisão de compra. “A Nutry Whey Soft representa a evolução da nossa categoria de barras e traduz uma demanda que identificamos no consumidor: ter mais proteína, menos carboidrato e zero açúcares adicionados, mas sem abrir mão de sabor e prazer. É uma barra pensada para quem busca praticidade e nutrição, mas também valoriza a experiência de consumo”, destaca Ricardo Schrappe, Gerente de Comunicação da Nutrimental.
Proteína e experiência de consumo
A formulação foi desenvolvida para responder a uma das principais oportunidades identificadas no segmento: oferecer maior concentração proteica sem reproduzir a percepção de barras excessivamente densas ou com textura massuda.
O posicionamento combina atributos nutricionais e sensoriais para ampliar as ocasiões de consumo, indo além do público estritamente ligado à prática esportiva. A proposta é associar conveniência, saciedade e aporte proteico a uma experiência mais próxima da indulgência, mantendo o foco em uma alimentação com maior densidade nutricional.
O lançamento terá início com distribuição em pontos de venda físicos de Curitiba, incluindo as redes Condor, Muffato e Festval, além da Morifarma. Além disso, o produto também já está disponível na loja oficial da Nutry no Mercado Livre. A expansão para outros canais de e-commerce está em negociação, ampliando gradualmente a disponibilidade do produto para diferentes regiões e formatos de varejo.
Para apoiar a chegada da Nutry Whey Soft ao varejo, a Nutrimental prepara uma campanha de comunicação em Curitiba durante o mês de setembro. A iniciativa terá o produto como foco central e trabalhará os principais diferenciais da nova barra. O lançamento integra o movimento da Nutrimental de ampliar o portfólio da Nutry e fortalecer sua atuação em diferentes segmentos da categoria de barras.
