A promessa está cumprida. Com o rebranding em maio deste ano, quando a antiga Don Luiz passou a se chamar Don Cream, a marca declarou seu objetivo de liderar o segmento de cremosos alcoólicos no país e anunciou que novos sabores estavam nos planos da empresa. Agora, o Coffee Cream chega ao público como um passo relevante dessa estratégia. O lançamento é um coquetel pronto para beber que combina a cremosidade do doce de leite ao sabor inconfundível do café.
Fundada entre amigos em 2018, a marca possuía um único produto: o coquetel de doce de leite que virou líder de vendas no Brasil. O “néctar do urso” sempre se destacou pelo sabor, tanto que ficou conhecido pela frase “o shot sem cara feia”. Sucesso de receptividade, a marca já vinha recebendo pedidos de novos sabores, e agora concretizou o desejo dos clientes.
Para escolher o primeiro sabor dessa diversificação, a Don Cream realizou pesquisas de consumo ao longo dos últimos meses e, principalmente, ficou atenta a uma demanda existente. Porque na verdade a mistura de Don Cream com café e gelo surgiu naturalmente entre os clientes, tanto que ganhou o nome de Café com Don, coquetel apreciado por boa parte dos “loucos pela vida”, principalmente como sobremesa ou para momentos mais intimistas. O que a Don Cream fez foi desenvolver uma bebida pronta para consumo que possui o café em sua composição.
“Em todos os testes era inegociável manter nosso padrão de cremosidade e do ápice de sabor. O café foi a escolha natural por ser uma paixão nacional, ter altíssima receptividade e atender a um hábito que muitos dos nossos consumidores praticavam ao misturar o produto original com café expresso ou coado”, revela Luis Nato, diretor de Marketing e Crescimento e sócio da marca.
Diferente das doses e shots de celebração comuns ao produto tradicional, a recomendação para o Coffee Cream é o consumo on the rocks (com gelo). O rótulo foi pensado para momentos de indulgência cotidiana ou como digestivo após as refeições. “É um coquetel para ser apreciado sem pressa, seja substituindo o café pós-almoço ou em momentos de conexão mais intimista”, afirma Nato.
Quem já conhece o produto de doce de leite, agora pode provar o novo sabor. E quem ainda não conhece, passa a ter mais um bom motivo para degustar. “O Coffee Cream chega para somar e abrir novas oportunidades em gôndolas, bares e cafeterias”, pontua o executivo.
Estratégia de lançamento
A novidade chega ao mercado de forma escalonada. O acesso antecipado foi liberado de 21 a 28 de outubro para clientes da marca via grupo no WhatsApp. Desde o dia 28, o Coffee Cream está disponível para o público geral exclusivamente no site oficial da Don Cream.
Ainda no final de novembro, o produto começará a ser vendido em varejistas selecionados nas principais praças de atuação da marca (São Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal e Bahia). A distribuição para todo o país será iniciada em 2027.
