Levantamentos do Núcleo de Pesquisa do Sindilojas Porto Alegre apontam que o Dia das Mães de 2026 deve manter o fôlego mesmo diante de um cenário econômico desafiador. A data tem projeção de movimentar cerca de R$ 287 milhões na Capital, alta de 10% em relação ao ano passado, sustentada principalmente pelo aumento no volume de compras, embora fique pouco acima da inflação.
De acordo com a pesquisa de intenção de compra realizada com consumidores, 83,9% pretendem gastar o mesmo ou mais do que em 2025, enquanto apenas 12,7% indicam redução. O ticket médio apresenta crescimento real mais moderado, de 3,2% acima da inflação, o que indica um comportamento mais cauteloso: os consumidores devem distribuir o orçamento em um número maior de presentes, sugerindo que as mães receberão mais “lembrancinhas”.
Na outra ponta, o varejo demonstra confiança na data. Segundo a pesquisa de expectativa com lojistas, 99% esperam vendas iguais ou superiores às do ano passado, sendo que 57% projetam crescimento. A preparação também reflete esse cenário: 60% das empresas reforçaram estoques e mais de um terço realizou contratações temporárias.
As categorias mais procuradas seguem alinhadas entre oferta e demanda, com destaque para vestuário, cosméticos e perfumaria, além de calçados. A estratégia do varejo deve se concentrar principalmente em promoções e facilidades de pagamento, apontadas como os principais atrativos para o consumidor.
Para o presidente do Sindilojas Porto Alegre, Arcione Piva, os levantamentos mostram um equilíbrio entre cautela e disposição para consumir. “As pesquisas indicam um consumidor ainda pressionado, mas que não abre mão da data, reorganizando o orçamento para conseguir presentear. Ao mesmo tempo, observamos um varejo confiante e se preparando para aproveitar o movimento. Esse alinhamento entre expectativa e intenção de compra reforça o potencial do Dia das Mães, mesmo em um cenário econômico adverso, com 85% das famílias gaúchas endividadas”, afirma.
PREFERÊNCIA
Outro dado relevante é a valorização do comércio local: 83,5% dos consumidores afirmam preferir comprar em lojas da região, e a loja física segue predominante, concentrando mais de 80% das intenções de compra. A maior parte das aquisições deve ocorrer nos 15 dias que antecedem a data, reforçando a importância de ações promocionais antecipadas.
Além disso, o levantamento indica mudanças no perfil de consumo, com maior atenção a fatores como sustentabilidade. Dos entrevistados, 71,5% afirmam estar dispostos a pagar mais por produtos ou práticas sustentáveis.
Para potencializar o desempenho do setor, o Sindilojas Porto Alegre lançou uma campanha inédita de Dia das Mães, integrada à plataforma da Nota Fiscal Gaúcha, da Secretaria da Fazenda do Estado (Sefaz/RS). A ação será válida até 15 de maio e contempla compras realizadas em estabelecimentos participantes de Porto Alegre e Alvorada.
A iniciativa prevê premiações diárias e sorteios em dinheiro, totalizando R$ 22 mil em prêmios instantâneos — com valores de R$ 100 e R$ 200 distribuídos ao longo da campanha — além de dois prêmios principais de R$ 5 mil ao final. O modelo marca uma nova estratégia da entidade, que passará a adotar esse formato de incentivo ao consumo ao longo de todo o ano.
