Depois de assinar a comunicação dos 70 anos da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), a agência Escala assumiu a campanha publicitária do Salão ARP 2026 com uma proposta criativa pautada pelo humor e por situações inusitadas. Sob o conceito “Ideia ruim qualquer um pode ter. Salão ARP. Viva as boas ideias”, a iniciativa convidou agências, anunciantes e profissionais da indústria criativa a submeterem seus melhores trabalhos à premiação. As inscrições foram encerradas na última semana, com 518 trabalhos inscritos, que agora seguem para avaliação dos jurados.
A campanha parte de uma premissa simples: todo mundo pode ter uma ideia ruim. Para demonstrar isso, a Escala criou nove filmes de 15 segundos que mostram personagens tomando decisões claramente equivocadas. As situações vão de um encontro com um urso na floresta a uma tentativa de fazer a barba com uma motosserra e uma churrasqueira improvisada à beira de um vulcão ativo. Sem diálogos, locução ou trilha sonora, os filmes apostam na narrativa visual e são interrompidos antes do desfecho, deixando espaço para a interpretação do público.
O movimento marca uma transição de linguagem dentro do ciclo comemorativo da entidade. Enquanto a campanha institucional dos 70 anos adotou uma abordagem mais reflexiva e uma estética em preto e branco com o mote “Mais vivos do que nunca”, a divulgação do Salão ARP assumiu um tom descontraído e provocativo. “A gente criou essa campanha se divertindo, com a intenção de divertir o nosso mercado também. Afinal, acreditamos que a propaganda precisa despertar sentimentos, seja emocionando, divertindo ou surpreendendo. E, para um festival que celebra grandes ideias, nada mais justo do que deixar muito claro que as más ideias não são bem-vindas”, destaca Beto Lopes, Diretor Executivo de Criação e Sócio da Escala.
Para o presidente da ARP, Fernando Silveira, a campanha também dialoga com a trajetória da entidade e seu papel no setor. “Chegar aos 70 anos de história reafirma a trajetória da ARP na construção e no fortalecimento do mercado publicitário gaúcho. A campanha do Salão traduz esse momento de celebração com leveza, lembrando que a nossa missão principal sempre foi valorizar a excelência técnica, a inovação e o talento. É um convite para que o mercado coloque em evidência o que produziu de melhor”, afirma.
Ficha Técnica:
- Agência: Escala
- Cliente: Associação Riograndense de Propaganda – ARP
- Campanha: Salão ARP 2026
- Aprovação Cliente: Fernando Silveira e Germano Bedin
- Negócios e Atendimento: Felipe Rockenbach
- Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
- Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
- Direção de Arte: Lucas Trevisani
- Redação: Cristiano Werkhauser
- Equipe de Criação: Laura Rodeghero e Eloisa Dornelles
- Diretora de Conteúdo: Bruna Dahmer
- Produção gráfica e eletrônica: Lucirene Barros
- Operações: Simone Portal e Sara Anacleto
- Estúdio & Revisão: Adriano Chaves, Vinicius Leal e Gisele Silveira
- Produção: Polvo Content
- Produção de AI: The Magic AI
- Pós-produção: Hub VFX
- Produtora de áudio: Lira Música
