São Paulo, agosto de 2026 – O brasileiro está redesenhando a forma de beliscar entre as refeições. Em vez de escolher entre um lanche gostoso e um lanche que funcione a favor da rotina, o consumidor busca cada vez mais opções que entreguem as duas coisas ao mesmo tempo, em formato prático, sem depender de preparo, pó ou shake. É dentro desse movimento que a Luckau, marca brasileira de chocolates zero açúcar, zero glúten e zero lactose, posiciona sua linha de snacks funcionais Wake Up, que une whey concentrado e creatina monohidratada a bombons e barras de chocolate de 20g.
Um estudo da Axios, aponta a saúde intestinal e a funcionalidade como dois dos principais vetores de crescimento do mercado brasileiro em 2026, com destaque para snacks proteicos e produtos que combinam praticidade e valor nutricional. A projeção da consultoria Euromonitor é de que o mercado de snacks como um todo movimente R$89,3 bilhões até 2026, crescimento puxado justamente por categorias mais funcionais dentro do segmento.
Do lado da suplementação, um levantamento do portal Food Connection sobre o mercado brasileiro de suplementos mostra que o consumidor de hoje se orienta por dois critérios praticamente inegociáveis: praticidade e ciência, buscando produtos fáceis de usar, com textura agradável, formato portátil e comunicação clara sobre o benefício real que entregam, o que ajuda a explicar por que a proteína e a creatina, historicamente restritas a potes de pó e cápsulas, começam a aparecer em formatos de consumo mais cotidianos, como o chocolate.
A Luckau tenta ocupar esse espaço com dois produtos. O primeiro é o Protein Cup, um bombom de 20g recheado, com cerca de 5g de proteína por unidade a partir de soro de leite em pó integral zero lactose, formato pensado para quem quer somar proteína ao dia sem alterar a rotina de consumo. O segundo é a Creatina Bar, uma barra recheada com 3g de creatina monohidratada por unidade, a mesma dose reconhecida pela literatura científica para suporte à performance e à recuperação muscular, criada para quem sabe da importância do suplemento, mas nunca conseguiu manter a rotina de tomá-lo isoladamente.
Ambos mantêm o compromisso que já define a marca desde 2019, de oferecer produtos zero glúten, zero lactose e zero adição de açúcares, sem abrir mão da textura e do sabor de um chocolate tradicional. “A gente percebe que o consumidor não quer mais escolher entre o lanche gostoso e o lanche funcional. Ele quer as duas coisas na mesma mordida, sem precisar carregar pote, colher ou coqueteleira. Foi para esse consumidor que a Wake Up foi pensada”, explica Raoni Ribas Costa, CEO da Luckau.
