A Rede Master Hotéis projeta uma ocupação média de 76% no Master Gramado durante o Natal Luz, que ocorre de 22 de outubro a 17 de janeiro. A expectativa é de que o hotel registre ocupação máxima em diversos finais de semana da temporada, especialmente nos feriados prolongados de Finados e do Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra, em novembro.
A projeção acompanha a movimentação turística gerada pelo evento, que transforma o período natalino em uma temporada de quase 90 dias na Serra Gaúcha. Com uma programação que se estende de outubro a janeiro, o Natal Luz amplia o período de procura por hospedagem e influencia o planejamento de reservas, serviços e experiências oferecidas aos visitantes.
Outro movimento observado pela rede é a distribuição da demanda ao longo dos meses. Embora dezembro tradicionalmente concentre períodos de maior procura, a programação extensa do evento contribui para movimentar também outubro, novembro e janeiro, criando diferentes momentos de alta ao longo da temporada.
Segundo a diretora-geral da Rede Master Hotéis, Livia Trois, eventos de longa duração têm um papel estratégico na organização turística dos destinos. “Quando um evento deixa de ocupar apenas alguns dias e passa a integrar um calendário de quase três meses, ele muda a forma como o destino se prepara. A hotelaria consegue planejar melhor sua operação, os visitantes distribuem suas viagens ao longo do período e toda a cadeia turística passa a trabalhar com uma perspectiva mais ampla de movimento”, afirma.
Para Livia, a consolidação de uma temporada temática também acompanha uma transformação no comportamento dos viajantes, que passaram a buscar experiências associadas ao destino e não apenas uma viagem pontual. “Hoje, muitas pessoas escolhem viajar porque querem viver uma experiência específica. No caso do Natal Luz, o visitante não está apenas buscando hospedagem, mas uma atmosfera criada pela cidade, pela gastronomia, pelas atrações e pela decoração. Isso amplia o tempo de permanência do interesse pelo destino”, explica Lívia.
Além da hotelaria, o impacto se espalha por diferentes setores da economia local. Restaurantes, lojas, atrações turísticas, transporte e serviços passam a se preparar para um fluxo mais constante de visitantes, fortalecendo uma característica cada vez mais presente em destinos consolidados: a criação de temporadas capazes de distribuir a demanda ao longo do ano.
