São Paulo, maio de 2026 – Após anunciar o lançamento de seus três sabores edição limitada (Sabor Picanha Brasileira, Sabor Taco Mexicano e Sabor Queijo Camembert Francês), LAY’S®, patrocinador oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026™, revela agora os detalhes de sua campanha nacional para o evento, trazendo uma comunicação 360° para o maior espetáculo da Terra.
Sob a plataforma global “Tem LAY’S®, Tem Jogo”, a marca reafirma seu papel como o salgadinho indispensável para acompanhar cada lance do futebol, transformando os tradicionais encontros para assistir aos jogos, em momentos épicos de celebração.
A estratégia brasileira combina a força global da marca com a relevância local. Enquanto as estrelas mundiais Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell e Thierry Henry lideram o filme hero da campanha — que será exibido no Brasil com versões legendadas —, um squad de influenciadores brasileiros de peso foi convocado para traduzir o entusiasmo nacional, conectando o universo do futebol ao lifestyle dos torcedores. A estratégia criativa para o Brasil é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
Para facilitar a jornada do anfitrião “camisa 10”, que irá receber seus amigos e família para assistir aos jogos, LAY’S® lança ferramentas exclusivas no WhatsApp. Há o Chat Global, onde fãs poderão acompanhar conversas reais, memes e bastidores entre os embaixadores globais da marca; e o Bot Exclusivo, uma ferramenta em português desenvolvida para auxiliar no planejamento dos encontros, oferecendo desde convites personalizados até listas de compras e quizzes temáticos.
Há também a ação em parceria com a Uber, a fim de auxiliar o consumidor em toda a sua jornada de compra, desde o momento da saída de casa até a chegada ao ponto de venda. As mídias, em diferentes formatos, serão disponibilizadas aos consumidores que pedirem um carro com destino a supermercados, na própria tela que mostra o andamento da corrida, inspirando-os a aproveitar a oportunidade para conhecerem os novos sabores de LAY’S® e contar com os produtos da marca para se preparar antes dos jogos.
A visibilidade da campanha ainda será amplificada por um robusto plano de mídia Out-of-Home (OOH), em relógios de ruas e mobiliários urbanos. Um dos grandes destaques será uma projeção mapeada de alto impacto em Copacabana, no Rio de Janeiro, garantindo que a marca esteja presente no coração das maiores concentrações de torcedores.
Além disso, a marca levará a experiência de consumo para os céus através de sampling em rotas aéreas selecionadas e facilitará o acesso ao produto através de parcerias com o iFood e combos exclusivos no e-commerce, inclusive com parcerias com outros patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA 2026™.
“A nossa estratégia para a Copa do Mundo da FIFA 2026 é uma evolução natural do posicionamento de LAY’S® como o snack que eleva a experiência de assistir futebol. Entendemos que o jogo começa muito antes do apito inicial — ele começa no planejamento do encontro com amigos e na escolha do salgadinho ideal. Com ‘Tem LAY’S®, Tem Jogo’, queremos ser o elo que conecta a emoção dos gramados à descontração das salas de estar, garantindo que a qualidade e o sabor superior de LAY’S® sejam presenças obrigatórias em todas as torcidas e em todos os jogos”, afirma Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing de LAY’S®.
Para coroar a celebração, LAY’S® lança a promoção nacional, que premiará consumidores com ingressos para a grande final da Copa do Mundo da FIFA 2026™, além de milhares de prêmios instantâneos em cartão virtual. A mecânica, que seguirá o modelo “compre, participe e descubra na hora se ganhou”, reforça a presença da marca em todo o território nacional, garantindo que cada pacote de LAY’S® seja uma chance de vivenciar de perto o maior espetáculo da Terra. A promoção será válida para quem comprar qualquer um dos sabores de LAY’S® disponíveis no Brasil (inclusos as novas edições limitadas), bem como outros salgadinhos parceiros de ELMA CHIPS®, como DORITOS®, CHEETOS® e RUFFLES®.
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