A NRF 2026, maior feira de varejo do mundo, começa nos próximos dias em Nova Iorque e terá a presença de um grupo de pequenos negócios do Rio Grande do Sul. A iniciativa é organizada pelo Sebrae RS e oferece uma semana de imersão internacional com visitas técnicas, acesso a conteúdos estratégicos e contato direto com novas tecnologias. O objetivo é ampliar a visão de mercado e trazer ao estado soluções práticas para fortalecer a competitividade do varejo local. Em 2025, a NRF reuniu cerca de 40 mil participantes de mais de 100 países, consolidando-se como o principal encontro global do setor – expectativa que se mantém para a edição de 2026.
Segundo o especialista em varejo do Sebrae RS, Fabiano Zortéa, a proposta da imersão é apoiar empreendedores na identificação de boas práticas e na adaptação dessas referências para seus próprios negócios. “Queremos que essas empresas se tornem lojas de referência na rua, no bairro, na cidade, no Estado e no Brasil”, afirma. Para ele, as maiores transformações do setor passam por tecnologias como inteligência artificial, comércio unificado e pelo desafio de atrair consumidores de volta à loja física. “Estabelecer um varejo híbrido, integrado entre canais físicos e digitais, será determinante para quem quer sair na frente”.
Entre os empresários selecionados está Irene Nunes Silva, proprietária da Zapataria, que participa da NRF pela primeira vez. “Quero observar como as pessoas se comportam, o que as marcas oferecem e quais detalhes fazem diferença na experiência. Às vezes, é uma ideia simples que transforma a percepção do cliente”, conta. Ela afirma que pretende aplicar mudanças já no primeiro trimestre: “Os pequenos detalhes eu já vou colocar em prática assim que voltar. O macro vem depois”.
SETOR INFANTIL
Já no setor infantil, o gestor financeiro Nasser Yasin Ali, da Doce Estilo Kids & Teens, busca entender como unir tecnologia, comportamento e experiência na jornada das famílias. “As crianças e pré-adolescentes estão consumindo moda de forma diferente, influenciadas por sustentabilidade, personalização e cultura digital”, explica. Ele, que esteve na NRF em 2020, volta agora com um olhar mais estratégico: “Quero observar como marcas internacionais organizam operações, usam dados e criam narrativas, além de fortalecer o networking com os outros participantes do Sebrae”.
Para Zortéa, a transformação vivida pelos empresários não se limita à técnica. “É uma experiência que toca primeiro o âmbito pessoal. Em sete dias, eles vivem algo próximo de um MBA em varejo, com acesso a pesquisas, tecnologias e visitas técnicas nos principais pontos comerciais de Nova Iorque”, destaca. Ele reforça ainda a relevância global do evento: “A NRF é o grande encontro das principais operações de varejo do mundo, extremamente atualizada e com uma troca muito qualificada”.
A imersão internacional do Sebrae RS ocorre anualmente e leva empresários para a NRF há várias edições, com o objetivo de ampliar visão estratégica, acelerar processos de inovação e fortalecer a competitividade do varejo gaúcho. Este ano, a expectativa é que os participantes retornem ao Brasil com conhecimento prático e planos de ação capazes de transformar seus negócios já nos próximos meses.
