A celebração do Dia dos Pais em 2025 vem acompanhada de mudanças relevantes no comportamento de consumo, que exigem atenção por parte do varejo e planejamento das famílias. Levantamento da CDL POA aponta que 59% dos porto-alegrenses pretendem comprar o presente na semana da data comemorativa, número que aumentou 9,5 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Apesar da proximidade da compra com o evento, metade dos consumidores afirma planejar previamente quanto irá gastar, o que demonstra maior consciência financeira mesmo diante de decisões de última hora.
A pesquisa também mostra que 71% dos entrevistados irão presentear na data, com destaque para a ampliação no número de pessoas presenteadas. Em 2025, mais de 33% pretendem comprar presentes para duas ou mais pessoas, o que pode explicar a estabilidade no ticket médio do presente principal. A maioria (38,1%) planeja investir entre R$ 101 e R$ 200, mesmo patamar registrado em 2024.
Esse consumo mais racional ocorre em um contexto de inflação elevada sobre diversos produtos tradicionalmente associados ao Dia dos Pais. De acordo com estudo da Assessoria Econômica da CDL POA, com base no IPCA do IBGE, 28 dos 49 itens analisados apresentaram alta superior à inflação geral de 4,85%, sendo que 16 deles registraram aumentos acima de dois dígitos.
Entre os maiores reajustes estão café moído (+94,1%), alcatra (+19,6%), contrafilé (+18,1%) e cafezinho (+17,9%), que estão entre os itens que mais impactaram o bolso do consumidor. A pesquisa revela ainda que 58,4% dos entrevistados pretendem realizar ceias especiais para celebrar a data, o que reforça a importância do planejamento diante do cenário de preços em alta.
Em relação aos canais de compra, as lojas de shopping continuam sendo a preferência (37,1%), embora tenham perdido espaço em relação ao ano passado. O comércio eletrônico ganhou destaque, com crescimento de 10 pontos percentuais, alcançando 30,8% das intenções de compra. O movimento reforça a urgência da presença digital por parte dos lojistas, seja por meio de marketplaces, redes sociais ou ações promocionais online.
Entre os presentes mais escolhidos estão roupas (19,5%), itens de perfumaria e beleza (10,6%) e acessórios (8,3%), o que reforça a valorização da utilidade e da conexão emocional na hora da escolha.
Para o presidente da CDL POA, Irio Piva, o cenário impõe novos desafios ao varejo. “O consumidor está mais criterioso, quer presentear mais pessoas, mas com orçamento controlado. Para o lojista, isso significa que trabalhar bem ações promocionais, facilitar o pagamento e estar presente nos ambientes online e físicos pode fazer toda a diferença neste Dia dos Pais”, afirma.
