Uma pesquisa realizada pelo SPC Brasil em parceria com a Offerwise mostra que o Dia das Crianças deve movimentar R$ 18,11 bilhões no varejo brasileiro em 2026, com 74% dos consumidores das capitais brasileiras declarando intenção de comprar presentes. O levantamento também revela um consumidor mais atento aos gastos: 73% pretendem comparar preços antes de fechar a compra e 61% consideram que os presentes estão mais caros do que no ano passado.
Esse cenário ganha relevância para as empresas em um momento de pressão sobre a inadimplência empresarial, especialmente às vésperas de uma sequência de datas importantes para o comércio. O aumento da demanda pode representar uma oportunidade para o varejo, mas também exige atenção ao estoque, às margens e ao fluxo de caixa para que o crescimento das vendas não resulte em maior comprometimento financeiro.
A expectativa de movimentação financeira representa um crescimento de R$ 1,4 bilhão em relação a 2025. Entre os consumidores, 36% pretendem gastar mais do que no ano passado, enquanto 34% devem manter o mesmo valor. O gasto médio previsto é de R$ 308, considerando uma média de 2,3 presentes por comprador.
PESQUISA
A busca por melhores preços aparece como um dos principais comportamentos identificados pelo levantamento. 73% dos consumidores pretendem comparar valores antes de realizar a compra, sendo que 38% devem começar a pesquisa duas semanas antes da data e 32%, cerca de um mês antes. A pesquisa também mostra que 84% das consultas de preços acontecem no ambiente virtual, com marketplaces de produtos novos e usados (59%) e buscadores como o Google (58%) entre os principais canais utilizados. Nas lojas físicas, 61% dos consumidores também fazem pesquisas de preços.
A pressão sobre o orçamento aparece ainda na percepção de preços: 61% afirmam que os presentes estão mais caros em 2026, enquanto 37% apontam descontos e frete grátis como estratégias importantes para reduzir o custo da compra. Apesar da cautela, a intenção de consumo permanece elevada. 40% dos consumidores que pretendem gastar mais afirmam que o aumento será motivado pelo maior volume de compras, enquanto 37% querem comprar presentes melhores e 36% citam a alta dos preços como fator para o maior desembolso.
Na forma de pagamento, 80% preferem pagar à vista, com o Pix liderando, citado por 58% dos entrevistados. Outros 24% devem utilizar cartão de débito e 18%, dinheiro. Já 41% pretendem parcelar, principalmente no cartão de crédito. Para as empresas, os números reforçam a importância de equilibrar a oportunidade de vendas com a capacidade financeira do negócio.
COMPRAS ONLINE
O levantamento do SPC Brasil em parceria com a Offerwise mostra ainda que 50% dos consumidores pretendem realizar compras pela internet. Entre eles, os aplicativos são os canais preferidos por 74%, enquanto 72% citam sites de varejistas internacionais. As redes sociais também ganham espaço: 39% já realizaram compras por links diretos no Instagram, WhatsApp ou TikTok.
Com consumidores comparando preços em diferentes canais e buscando melhores condições, o Dia das Crianças se apresenta como um importante termômetro para o varejo no último trimestre. Para as empresas, o desafio será aproveitar os R$ 18,11 bilhões previstos em movimentação sem perder de vista a sustentabilidade financeira da operação.
