Celebrar um aniversário pode ser muito mais do que colocar produtos em oferta. Pode ser uma oportunidade de fortalecer vínculos, gerar recorrência e transformar uma campanha promocional em uma experiência de marca. Foi com esse olhar que a Escala desenvolveu para o Rissul a campanha Aniver Campeão, ação que ocupa todas as lojas da rede durante o mês de julho e conecta três grandes territórios em uma única narrativa: o aniversário da marca, o clima de celebração inspirado pela Copa e a Temporada Premiada.
Durante todo o mês, os consumidores encontram centenas de ofertas especiais e ainda concorrem diariamente a R$250,00 em créditos, mediante compras a partir de R$ 100,00 e participação no Clube Rissul. A mecânica estimula recorrência, frequência de compra e relacionamento contínuo, transformando cada visita à loja em uma nova oportunidade de ganhar. Acesse o site https://temporadapremiadarissul.com.br/
Segundo Maiqui Feilstrecker, diretora de negócios na Escala, o desafio foi construir uma campanha que entregasse resultado comercial sem abrir mão da construção de marca. “No varejo, promoção sozinha já não basta. O consumidor espera relevância, entretenimento e uma razão para voltar. O Aniver Campeão nasce exatamente desse entendimento: transformar uma campanha de aniversário em uma plataforma de relacionamento. Cada elemento foi pensado para fazer o cliente sentir que a comemoração também é dele.”
A comunicação explora uma identidade visual vibrante, inspirada na atmosfera de grandes conquistas, reforçando a assinatura “Aniver Campeão” por meio de elementos como medalhas, balões, confetes e a linguagem das celebrações esportivas. O conceito conecta emoção e conveniência, traduzindo em uma única campanha aquilo que move o varejo contemporâneo: oferecer vantagens reais enquanto fortalece o vínculo entre marca e consumidor.
Para a Escala, responsável pela estratégia, conceito criativo, desenvolvimento e mídia da campanha, o projeto representa mais um exemplo de como a criatividade orientada por negócio pode impulsionar resultados. A campanha chega ao público por meio de TV, rádio, jornal e mídia digital, garantindo ampla cobertura e reforçando a presença da marca ao longo de toda a ação promocional.
Em um mercado cada vez mais competitivo, campanhas promocionais deixam de ser apenas ferramentas de venda para se tornarem plataformas de relacionamento. É justamente nesse encontro entre estratégia, criatividade e entendimento profundo da dinâmica do varejo que nasce o “Aniver Campeão”.
Ficha Técnica:
Anunciante: Rissul
Agência: Escala
Direção de Planejamento: Renata Schenkel
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Matheus Moraes
Redação: Caroline Baum e Rodrigo Silveira
Equipe Criativa: Matheus Moraes, Caroline Baum, Rodrigo Silveira, Leticia Brocker
Negócios/Atendimento: Sinara Vargas e Maiqui Feilstrecker
Produção: Gisele Pereira
Mídia: Camila Câmara
Data Analytics: Roberta Selister e Jéssyca Miranda
Operações: Sara Anacleto, Simone Portal e Melissa Silva
Produção Filme: Oslo
Produção Áudio: Loop Reclame
Cliente/Marketing: Pamella Schneider, Alex Vigolo, Liege Barcelos, Diego Gonçalves e Eduarda Horlle
