A Creator Economy, um dos mercados que mais cresce no ambiente digital, será tema do Creator Day – Da Audiência ao Negócio, promovido pelo Sebrae RS no dia 24 de julho, das 9h às 12h, no Espaço de Negócios Sebrae Porto Alegre. Gratuito, o encontro reunirá especialistas, criadores de conteúdo, representantes do ecossistema de inovação e profissionais do mercado para debater os desafios do amadurecimento do setor e marcará o lançamento oficial do Creator Business, iniciativa da instituição voltada à profissionalização desse público.
A programação inclui painéis e debates sobre a evolução da economia dos criadores, os desafios da profissionalização, novos formatos de monetização e o papel das marcas, das agências e das instituições no fortalecimento desse segmento. Para a coordenadora de Mercado Digital e Franquias do Sebrae RS, Jociane Ongarato, esse mercado já ocupa uma posição estratégica nos negócios contemporâneos. “A Creator Economy deixou de ser uma tendência. Hoje ela movimenta negócios, influencia decisões de compra e representa um importante canal de acesso ao mercado para empresas e empreendedores”, afirma.
De acordo com Jociane, o Sebrae RS estruturou sua atuação considerando três frentes complementares: o desenvolvimento dos próprios criadores de conteúdo, o incentivo para que pequenos negócios se tornem protagonistas da comunicação de suas marcas e o apoio às empresas que desejam estabelecer parcerias mais qualificadas com influenciadores.
Essa estratégia vem sendo construída por meio de diferentes iniciativas ao longo do ano. Entre elas estão a inserção do tema na programação da Feira Brasileira do Varejo (FBV), a realização da primeira rodada de negócios entre pequenas empresas e influenciadores, conteúdos dedicados ao assunto no canal Sebrae Tá On e a criação de uma comunidade voltada aos creators. Agora, o Creator Day representa mais um passo nesse processo, consolidando uma agenda permanente para o desenvolvimento desse ecossistema.
DESAFIOS
Um dos maiores desafios, segundo a coordenadora, ainda é fazer com que os criadores enxerguem sua atividade como um empreendimento. Ela ressalta que “muitos começam produzindo conteúdo por afinidade e, quando percebem, aquilo se transforma em fonte de renda. Mas empreender vai muito além de criar bons conteúdos. É preciso saber precificar, negociar, construir propostas comerciais e administrar um negócio”.
Ela observa que a dependência exclusiva dos publiposts limita o crescimento da atividade. Para alcançar sustentabilidade, explica, os criadores precisam diversificar suas fontes de receita por meio de produtos, cursos, comunidades e outros modelos de negócio. “A audiência é um ativo importante, mas, sozinha, não sustenta um negócio. O desafio é transformar essa audiência em um modelo consistente e capaz de gerar crescimento no longo prazo”.
O amadurecimento desse ecossistema também depende da participação conjunta de empresas, agências, plataformas e instituições. Para a coordenadora, as marcas precisam compreender que criadores de conteúdo são parceiros estratégicos, cuja autenticidade é parte essencial da conexão construída com o público. “As melhores campanhas surgem da co-criação. Quando a empresa respeita a linguagem do creator, o resultado tende a ser muito mais relevante do que enxergar a influência apenas como um canal de divulgação”, pontua.
Nesse contexto, o Sebrae RS busca fortalecer esse ecossistema, criando conexões entre criadores, empresas, agências, plataformas e demais parceiros. A coordenadora conclui: “Quanto mais esse mercado amadurece, mais oportunidades de empreendedorismo, inovação e acesso ao mercado são geradas para os pequenos negócios gaúchos, contribuindo para consolidar a Creator Economy como um vetor de inovação e geração de negócios no Rio Grande do Sul”.
