O KFC Brasil convoca o Coroneto Sanders para dar o pontapé inicial no “Box da Torcida”, o novo produto desenvolvido especialmente para compartilhar momentos durante os jogos. De olho na tradição dos brasileiros de reunir amigos, comentar cada lance e compartilhar comida durante as partidas, a marca reúne suas tradicionais tiras de frango crocantes com inéditas coxinhas da asa, batata frita, e três molhos, em uma campanha que aborda futebol, humor, entretenimento e experiências compartilhadas.
Além do novo formato do produto, o “Box da torcida” traz três novos molhos: Ranch, em referência aos Estados Unidos; Maple, inspirado no Canadá; e Tex Mex, remetendo ao México. Já as novas coxinhas da asa – criadas pela primeira vez pela marca no país – também estarão disponíveis em opções de consumo em baldes avulsos e personalizados para o período.
Quanto ao conceito criativo da campanha, desenvolvido pela LOLA\TBWA, o KFC parte de um comportamento tipicamente brasileiro: reclamar de futebol faz parte da experiência de assistir aos jogos. E poucas pessoas representam isso tão bem quanto Craque Neto, conhecido por transformar qualquer comentário esportivo em assunto nacional. Por isso, o apresentador foi escolhido para viver o Coroneto Sanders, uma releitura brasileira e irreverente do fundador da rede, Coronel Sanders. Nos conteúdos da campanha, o personagem reforça o conceito criativo de que, “se é pra reclamar durante os jogos, melhor fazer isso de barriga cheia”.
Segundo Fernanda Harb, Diretora de Marketing do KFC Brasil, a campanha nasce da observação de um comportamento muito presente na cultura brasileira. “Os jogos criam um momento natural de encontro e compartilhamento entre amigos e família. E o Box da Torcida foi justamente pensado para esse ritual, com variedade de produtos e opções ideais para dividir durante as partidas”, afirma a executiva.
Além dos filmes publicitários, a campanha contará com OOH, merchans, desdobramentos digitais com ações nas redes sociais e integrações especiais com Craque Neto e criadores de conteúdos convidados, reforçando o posicionamento cultural da marca em torno de entretenimento, humor e conversa. A mídia ainda conta com parcerias com os canais Aqueles Caras, que envolve conteúdos de marca para os perfis do canal no TikTok e Instagram, e o PodPah, um dos maiores videocasts do Brasil, com ações que vão desde mídia e exposição de marca nas transmissões ao vivo durante os jogos até formatos de product placement e speech do apresentador Jucanalha no programa Quebrada F.C.
“Futebol para o brasileiro é mais que cultural, é visceral e totalmente passional. Mas entrar neste universo precisa ser de forma relevante, culturalmente coerente e atrativo, em um momento de alta afinidade com o consumidor. Por isso, KFC e um Coronel Sanders como Neto se conectam tão bem ao esporte com paixão e, claro, barriga cheia”, conta Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Confira o vídeo da campanha:
